Аналіз важливих оновлень у рекламі Facebook*, які мають особливе значення для веб-майстрів, SEO-фахівців і маркетологів.
Плюси Advantage Plus
Компанія Мета розробила і запропонувала рекламодавцям використовувати під час розміщення реклами у Facebook інструменти серії Advantage Plus, які суттєво розширюють можливості проведення рекламних кампаній. Вони дають можливість автоматизувати й оптимізувати РК, використовуючи штучний інтелект. Застосування цих функцій допомагає робити рекламні кампанії набагато ефективнішими та результативнішими за мінімальної участі рекламодавця в цьому процесі.
Які нові функції digital-інструментів з’являться у 2025 році? Разом з AffCommunity ми підготували статтю, яка детально розбирає рекламні оновлення у Facebook. Переходь за посиланням і знайомся з матеріалом.
Advantage+ Shopping
Під цією назвою Meta пропонує автоматизовану функцію для електронної торгівлі. Використовуваний нею алгоритм функціонує автономно і з іншими рекламними інструментами не перетинається. Вебмайстру необхідно тільки виконати завантаження креативів і здійснити вибір каталогу. Після цього таргетингом займеться цифровий алгоритм, рекламні оголошення будуть розміщені автоматично.
Розміщення Advantage+
Після виходу оновлень, з’явилася можливість автоматично керувати розміщеннями. Тепер вибирати платформи, на яких буде публікуватися реклама, можна не вручну, а в автоматичному режимі. Цим займеться інструмент під назвою Advantage+ Placements, який сам виконає аналіз і на його основі встановить, які майданчики вигідніше використовувати, щоб отримати оптимальний результат, витративши на рекламу мінімальну кількість грошей.
Advantage+ Creative
Розроблені Meta інструменти серії Advantage Plus Creative автоматизують креативи в автоматичному режимі, роблячи їх більш яскравими і виразними. Це ПЗ, що працює на основі ШІ, вміє самостійно налаштовувати яскравість картинок, виготовляти анімацію і забезпечувати її музичним супроводом, здійснювати адаптацію формату до певних розміщень. Воно здатне автоматично створювати фони, що дають змогу ефективніше проводити тестування візуальних підходів.
Зміна підходів до таргетингу
Компанія вирішила повністю змінити підхід до таргетингу. Її фахівці видалили численні опції, замінивши їх новими, більш зручними та досконалими. Відтепер ставка робиться на широкі користувацькі аудиторії, а для оптимізації активно використовуються можливості штучного інтелекту.
Тепер застосовуються такі стратегії таргетингу:
- Широкий таргетинг. Ефективний при використанні для будь-яких ніш, включно з вузькими. Приносить очікуваний результат у більшості випадків. При застосуванні цієї стратегії вручну потрібно налаштувати тільки вік і стать користувачів, інші налаштування алгоритм Мета встановить самостійно. Якщо є достатній обсяг даних, використання цього підходу показує високу ефективність, що підтверджується дослідженнями, проведеними в різних галузях.
- Advantage Plus Audiences. При застосуванні цього унікального інструменту основні демографічні налаштування доповнюються автоматизацією штучного інтелекту. З його допомогою можна ефективно залучати лідів. Але в деяких випадках, при його використанні на стадії конверсії, можна отримати менш високі результати.
- Ручний таргетинг. Хоча реклама стає все більш автоматизованою, ручний таргетинг теж не втрачає своєї актуальності. Особливо важливим його використання залишається в нішевих ринках, для яких детальне налаштування часто є більш ефективним.
Які є різновиди таргетингу можна прочитати в цій статті.
Перспективи та рекомендації
Компанія Мета взяла курс на використання автоматизованих рішень і продовжує успішно просуватися в цьому напрямку. Вебмайстрам важливо своєчасно адаптуватися до змін, що відбуваються.
Для цього ви повинні зробити наступне:
- використовуйте функції штучного інтелекту для отримання більшої кількості даних для алгоритму Мета і підвищення ефективності своєї роботи;
- приділяйте більше уваги креативам – у міру автоматизації тергетингу, креативи стають найважливішою складовою успіху РК;
- здійснюйте контроль показників, постійно аналізуйте ліди та конверсії для швидкого реагування на зменшення продуктивності;
- регулярно тестуйте нові функції, аналізуйте результати, вносьте необхідні зміни.